做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃總的個(gè)方案，那么，在方案里面都涉及到那些部分?每個(gè)部分都是怎么樣的呢?宣龍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案范本供借鑒。

第一部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

主要涉及到以下內(nèi)容：

一、企業(yè)目前營(yíng)銷現(xiàn)狀

1、營(yíng)銷手段

2、推廣渠道

3、主要的營(yíng)銷案例

二、過(guò)去一年里所采用的主要營(yíng)銷方式

當(dāng)然，也包含以上個(gè)別內(nèi)容，比如：營(yíng)銷策略，渠道。

三、企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)的效果

我們說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，產(chǎn)生了多少營(yíng)收。品牌提及率等。

四、目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果指標(biāo)分析

品牌關(guān)鍵詞百度收錄是多少，媒體傳播量，媒體主動(dòng)提及數(shù)，百度指數(shù)，網(wǎng)絡(luò)曝光率(網(wǎng)民評(píng)論，留言等互動(dòng))，使用了哪些創(chuàng)意，推廣內(nèi)容是什么。

第二部分：目標(biāo)受眾與消費(fèi)群體，網(wǎng)民匹配度分析

這里面有個(gè)概念我們必須搞清楚。目標(biāo)受眾并不一定就是目標(biāo)消費(fèi)群體，目標(biāo)受眾是指我們通過(guò)某種媒體訴求的對(duì)象，但是，在目標(biāo)消費(fèi)群體才是購(gòu)買我們產(chǎn)品的人群。比如：我們?nèi)グ俣茸鐾茝V，可能會(huì)有很多搜索到我們的信息，但是，真正購(gòu)買的就不一定完全是那些搜索到我們的人，只能是里面的一部分。因此，我們常說(shuō)要選好合適的推廣平臺(tái)原因就在這里，比如：你去一個(gè)女性平臺(tái)去推廣機(jī)械產(chǎn)品，會(huì)有人買嗎?一般非常低甚至沒(méi)有。原因就是選擇錯(cuò)了目標(biāo)受眾群體。

一、目標(biāo)受眾群體分析

主要是分析：年齡收入，區(qū)域，職業(yè)，階層，性別，行為偏好，興趣愛(ài)好等。

二、圈子分析

每個(gè)人都有自己興趣愛(ài)好，他們主要在哪些地方活動(dòng)。這個(gè)就是我們想要的。比如：有人喜歡去百度搜索，有人喜歡去社交網(wǎng)站，有人喜歡去論壇，有人喜歡聊天交流等。也就是找到他們常去活動(dòng)的地方。

三、網(wǎng)民匹配度分析

這個(gè)就是分析出最有可能是目標(biāo)受眾，目標(biāo)消費(fèi)群體的群體。主要分析方式就是去CNNIC一些相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查網(wǎng)站找數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都是可觀可靠的。

第三部分：企業(yè)重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉

主要就是分析提煉出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或者特色點(diǎn)。一般賣點(diǎn)不能太多，多了就什么都沒(méi)有了。要和客戶的需求高度吻合。提煉方法一般是：

1、產(chǎn)品的工藝，質(zhì)量，外形，功能，材質(zhì)，價(jià)格，環(huán)保，人性等。最多是功能方面提煉表達(dá)。

2、賦予產(chǎn)品附件值

產(chǎn)品的附加值就是針對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)在有的情況，再結(jié)合目標(biāo)客戶的心理認(rèn)為加上去的價(jià)值。比如：可口可樂(lè)他不就是一瓶水，但是，他被附加了喝了就有“激情”的光環(huán)。這些都是典型的案例。其實(shí)，我們購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品除了需要滿足基本的需求之外，還有其他的原因。比如：身份的象征，尊重的需求，自由的