一、活動背景

冬至是中國農歷中一個非常重要的節(jié)氣，也是中華民族的一個傳統(tǒng)節(jié)日。冬至俗稱“冬節(jié)”、“長至節(jié)”、“亞歲”等。古俗以鞋襪獻給長輩慶賀冬至，冬至這天日影最長，表示足履最長之日影祝賀祈禱長壽，時至冬至，也是進補的最佳時節(jié)，綜上兩個因素，冬至應該是我們食療產品的黃金促銷期，因此特推出本促銷活動。

二、活動目的

1、通過冬至節(jié)促銷活動提高各加盟商的營業(yè)額，同時提升若谷草堂品牌知名度。

2、分別把握三個方面的消費者需求：

1)實用性。迎合現(xiàn)在消費者的需求，既實用又實在。

2)吸引力。在禮品或折扣上體現(xiàn)一定的幅度，對消費者產生吸引力。

3)準備體面、精致禮盒裝，迎合潛在送禮需求;

三、活動細節(jié)

(一)宣傳造勢時間：11月13日?12月16日

(二)活動進行時間：12月17日?12月27日(為期10天)

(三)活動地點：xx各終端銷售點(全國各大專賣店、超市專柜、藥店專柜、美容院專柜、養(yǎng)生館專柜)

(四)促銷活動對象：此次促銷活動的目標客戶群體，30?60歲的女性顧客和老年顧客。

(五)主推產品：若谷草堂八種固元膏。

四、活動形式：

活動期間，進行以下促銷活動：

購任何一款固元膏，贈精致棉襪一雙、會員卡一張、黑豆一斤;

五、促銷策略：

(一)店招展示

用橫幅、KT展板、海報等吸引顧客，引起顧客對活動的關注(此法尤為適合專賣店)。

(二)平面廣告

活動前期在終端點以X展架、海報、廣播喇叭形式進行推廣宣傳;

(三)陳列展示

盡量選擇面積較大、顯眼的陳列位置來放置固元膏、全家福禮盒。推薦位置為：

(1)專賣店門口、進門最顯眼處;

(2)超市專柜正對顧客流位置;

(3)美容院、藥店專柜可與合作方協(xié)商確定;

(四)廣場、社區(qū)展銷

在終端店附近的社區(qū)活動中心、廣場設置展柜，配合以展架、海報等進行展銷活動。

(五)渠道推廣

利用人脈關系、產品渠道組織家庭團購或向單位提供福利，尤其是當?shù)匾恍┌l(fā)福利的事業(yè)單位、公司、高檔小區(qū)等等。